1989年になると任天堂は当時圧倒的に普及していたテレビゲーム機ファミリーコンピュータと同様に、ゲームソフトを記憶したカートリッジを交換して使用する携帯型ゲーム機「ゲームボーイ」を発売。安価な本体価格の設定と、熱中度の高いゲームソフト「テトリス」の効果で爆発的にヒットした。液晶も縦横に点を配列した方式のものを採用したことによりさまざまなゲームを遊ぶことを可能にした。これにより今日的な携帯型ゲームの原型となった。
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